随着消费复苏与年轻消费群体的快速成长,互联网用户规模和使用时长持续攀升,尤以手机游戏行业活跃度为代表。
QuestMobile发布的《2023手机游戏行业洞察报告》显示,截至到今年6月,国内手游市场月活用户达到6亿,巨大的活力不仅为各大游戏厂商带来强劲增长,也让不少品牌洞悉了隐藏在游戏背后复杂的年轻圈层消费潜能,以及与年轻用户实现破壁对话、情景交互的新渠道。
在电动出行领域,行业头部品牌爱玛再度成为先行者。
就在最近,爱玛与国内首款写实高品质科幻游戏巨制《星球:重启》跨界牵手,更以，开创性的游戏植入玩法,实现了与年轻人的破圈对话。
在近年来国内科幻大热的背景下,《星球:重启》自公布起便受到全球玩家的好评与期待,其宏大的世界观、，想象力的剧情和游戏体验,甚至受到了国内科幻第一人、《三体》作者刘慈欣的认可。
国服方面,《星球:重启》公测前累计预约人数超2000万,在11月中旬正式公测后,更是引发全网游戏迷与科幻迷追捧,稳居iOS手游畅销榜，0位置。
图:爱玛电动车×《星球:重启》玛上有好活
在如此火热的流量聚焦下,爱玛与《星球:重启》的跨界联动自然备受关注。依托丰富的游戏内容,以及自身产品独特的出行属性,爱玛于多地图进行了巧妙的场景植入,玩家可登陆游戏体验联名款爱玛指挥官Pro及定制援助玩法,畅享在游戏中驾驶爱玛探索末日废土、体验热血战斗的激情与乐趣。
图:爱玛电动车×《星球:重启》玛上有好活
两大各自领域，IP的联名,不仅将为玩家带来更加有趣的沉浸式体验,同时也将通过“国民出行”与“国民游戏”的碰撞制造更多话题热度,并以游戏定制版爱玛指挥官Pro为载体,实现虚拟游戏与现实世界的串联,实现对爱玛实际销量的精准赋能,在话题与流量的闭环效应下实现品效合一。
事实上,这并非爱玛，涉足手游领域。
除了《星球:重启》这一游戏IP外,爱玛在2023年先后与《大话西游》、《王牌竞速》以及《花亦山心之月》等，手游IP达成合作,实现对亿级手游用户的全面覆盖。
图:爱玛电动车×《王牌竞速》情人节梦幻联动
数据显示,拥有较强用户黏性的游戏市场,是国内，的18-35岁年轻人的聚集地之一,且愈发呈现年轻化的趋势。在这样的大背景下,爱玛加速布局手游市场,不仅将极大强化自身品牌曝光量,以游戏文化为品牌注入更多时尚内涵,也将为爱玛加速品牌年轻化带来新动能。
图:爱玛电动车×《花亦山心之月》惊喜联动
图:爱玛电动车元宇宙现身《大话西游》嘉年华现场
坚守用户至上,让爱玛时刻洞悉年轻圈层的喜好变迁。从爱玛合作的几款游戏来看,不仅有着极高的国民认知度和用户活跃度,更囊括了科幻、竞技、奇幻与经典IP等年轻人喜爱的游戏元素,在线用户的年轻人占比更高。
而对比传统的硬性植入模式,爱玛更巧妙地结合游戏内容与剧情设定,以自身的时尚外观和出行属性,在用户的高频出行场景中频繁出现,成功地将产品和品牌融入至玩家的使用场景。
图:爱玛电动车×《星球:重启》玛上有好活
从广大玩家的反应来看,爱玛巧妙地植入模式不但没有引发玩家反感,反而让其成为用户的追捧对象,持续收获品牌认知度和好感度提升,并以游戏中贴近现实的出行场景,让用户产生与实际出行需求的联想。
可以说,对此传统高举高打的硬性广宣模式,从现实驶入虚拟游戏世界的爱玛,无疑诠释出了新消费时代下的品牌营销新玩法,并以超越时间和空间约束的持续软曝光,实现了更高效率的持续传播。
图:爱玛追星音乐节火爆现场
除此之外,爱玛也在综艺、音乐、露营等潮流文化领域内持续深耕。通过对多种潮流文化和，IP的聚合,爱玛实现了与年轻人的全面对话与拥抱,在推动品牌年轻化的同时,也实现了爱玛品牌时尚理念的快速落地,为自身品牌注入更多时尚元素,并掀起全国范围内的爱玛年轻时尚热销浪潮,助力终端穿越传统销售淡旺季,实现业界罕见的常态化热销。
结 语
无论任何亚文化圈层,都是品牌逐渐聚焦的沟通策略和品牌年轻化的大胆尝试。新消费时代带来的改变,不仅仅是是品牌营销手段的升级,还有消费者的心智变化。站在年轻人的视角,从年轻人的喜好出发,才是真正与年轻人玩在一起,进而构筑起成功营销的底层逻辑。
从行业角度来看,爱玛品牌独具的时尚元素,让其天生具备了可以跨界联动其他潮流领域的“通行证”。换言之,“爱玛式”破圈并非可以被复制,这也将助力爱玛在强化品牌占位、推进品牌年轻化层面有着难以被企及的优势。
而此次与《星球:重启》的携手,无疑则将助力爱玛实现与当下年轻认建立起更加广阔的沟通桥梁,并以未来世界与代表未来的低碳出行实现联动,以更加潮流时尚、更具新鲜感的品牌形象,对年轻圈层的渗透再次迈进一大步。
