摘要：随着步入融媒体时代，网络直播的出现和发展，让人们更容易获得新闻和信息资源等，在一定程度上冲击了电视直播，在发展上遇到了瓶颈。在网络直播得到广泛运用的情况下，如何有效推动电视直播的发展，是当前需要解决的问题。因此本文以网络直播与电视直播为主题，先分析网络直播与电视直播存在的区别，然后阐述网络直播与电视直播融合的趋势，最后探讨在融媒体时代下，促进网络直播与电视直播融合发展的对策，以期能够使网络直播与电视直播得到互补，实现在竞争中共同进步与发展。

Abstract:With the advent of the era of integrated media, the emergence and development of online live streaming have made it easier for people to access news and information resources, which has to some extent impacted television live streaming and encountered bottlenecks in its development. With the widespread use of online live streaming, how to effectively promote the development of television live streaming is the current problem that needs to be solved. Therefore, this article takes online live streaming and television live streaming as the theme, first analyzing the differences between online live streaming and television live streaming, then elaborating on the trend of integration between online live streaming and television live streaming, and finally exploring the countermeasures to promote the integration and development of online live streaming and television live streaming in the era of integrated media, in order to complement each other and achieve common progress and development in competition.

关键词：融媒体；网络直播；电视直播

Keywords: convergence Media；online live streaming；TV live broadcast

引言：根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止至2024年6月，我国的网民规模达到将近11亿人，与2023年12月相比，网民人数增长了742万人，互联网的普及率达到了78%。而根据中商情报网的统计，截止至2023年12月，我国网络直播用户规模达到8.16亿人，与2022年12月相比，网络直播用户增长了6501万人，占网民整体的74.7%。由此可见，网络直播吸引了大量受众，发展趋势迅猛，对电视直播产生了巨大的冲击。在融合媒体的背景下，电视直播面临着革新和挑战，网络直播与电视直播的融合是形势所趋，因此本文就网络直播与电视直播融合发展展开研究讨论，以期使网络直播与电视直播能够在竞争与合作中共谋发展。

一、网络直播与电视直播的概述

1.1网络直播的概述

网络直播，指的是通过专用的系统和网络信号，在各直播平台、应用程序、小程序等载体上，通过图片、文字、音频、视频等方式，让受众足不出户即可获得活动的实时信息。主播可以结合自己的兴趣爱好和优势进行直播，吸引同频道的受众。按照内容来划分，网络直播可以分为秀场类直播、游戏类直播、移动全民直播等三大类型，具体分类内容如下图1所示：

图1 网络直播分类

1.2电视直播的概述

电视直播，指的是对现场活动、现场事件进行实时直播，让受众具有较强的真实感和现场感。然而对于电视直播来说，并不是所有的活动和事件都可以通过直播来实现的。要想进行电视直播，则需要有专业、先进的设备，优质的网络传输信号，专业的技术人员等，总的来说，电视直播从策划到开展，需要的周期较长，而且大多情况下是单向性直播，无法与受众互动[1]。从内容上来看，电视直播主要分为体育比赛、文艺娱乐、新闻直播等，详细的内容分类及特点如下表1所示：

表1 电视直播内容分类及特点

1.3网络直播与电视直播的区别

随着互联网的普及，越来越多受众会通过网络来获得自己想要的信息，因此网络直播在一定程度上吸引了不少的受众。而电视直播作为传统的直播方式，内容较为单一，与网络直播存在一定的区别，两者间的具体区别如下表2所示：

表2 网络直播与电视直播的区别

二、网络直播与电视直播融合的趋势

2.1确保网络直播的质量

在互联网技术不断发展的促进下，以及5G技术的应用，使得网络直播在信号传输和技术载体上得到了更全面的保障，尤其是在融媒体时代下，人们都可以通过自身携带的手机、直播设备等，在各直播平台上进行直播。正是由于人人都可以实现直播，成为直播主体，这也导致了网络直播的质量无法得到保证。若是直播存在真伪难辨、色情暴力等内容时[2]，会给网络环境和受众带来一定的负面影响。因此网络直播与电视直播的融合，能够让受众在获取信息时，明确真善美，获得积极、正能量、有价值的信息，还可以净化网络空间，确保网络直播的发展更具健康性。

2.2促进电视直播的发展

在融媒体时代，电视直播虽然也得到了一定的发展，但是却受到一些因素的影响，制约了电视直播的发展。在传统的电视直播中，需要使用大量的专业设备、专业技术人员和稳定的传输信号，尤其是在5G时代，更需要有配备的5G设备和信号，这限制了电视直播的传播效率。而随着网络直播的发展，其方便快捷、互动性强、效率高等特点，满足了广大受众获取信息的需求。网络直播与电视直播的融合，在参考网络直播方式的基础上，让电视直播的直播视角得到快速调整[3]，使其更具灵活性，促进电视直播的快速持续发展。

三、促进网络直播与电视直播融合发展的对策

3.1强化直播平台间的合作

随着5G时代的到来，多种媒体的融合已是趋势，其常见的共通点，就是通过某一载体传播图片、文字与视频。在此背景下，电视直播要想在直播上有所发展，拥有较好的受众粉丝与黏性，这就需要了解和结合当下受众的信息需求，从受众的不同需求出发，强化电视直播与其他直播平台间的合作。一方面，电视直播除了电视渠道的直播外，还可以在抖音、快手、哔哩哔哩等直播平台进行直播，以此来满足不同受众的喜好需求。另一方面，随着近年来微信生态圈的推进，电视直播还可以通过微信公众号、搜一搜、微信视频号、小程序、微信群等方式，在微信生态圈中增加受众的黏性，为电视直播提前做好宣传。与此同时，对于电视媒体来说，还可以创建开发自己的APP，在拓展和运用多种直播平台直播的基础上，吸引更多的受众，以此促进电视直播的可持续发展。

3.2直播平台内容上的互补

与网络直播相比，电视直播在题材内容上相对匮乏，而网络直播在题材选择更具广泛性，除了电视直播常有的突发事件、民生问题外，网络直播还可以选择娱乐、个人秀、知识讲解等内容，能够满足不同受众需求。因此一方面电视直播可以通过互联网的优势，从中查找收集各方面的素材、内容与视频，将其融入到电视直播节目中，以此来丰富电视直播的内容。另一方面，网络直播在选择题材时，可以结合电视直播的制作流程，谨慎细心地挑选题材[4]，以此来提高网络直播的质量。经过内容上的互补，即让电视直播的吸引力得到有效提高，又可以提高网络直播的档次，为受众获取信息资源提供质量保证。

3.3采用多种受众互动方式

虽然电视直播在专业性上具有优势，但是缺乏与受众较多的互动，导致电视直播受众的忠诚度和黏性较低。而与电视直播的不同，网络直播可以提供与受众的互动方式较多，如发弹幕、提问与回答等，只要在直播过程中，受众都能够自由参与到直播节目中，但是在互动中不可避免的会存在一些缺陷，如弹幕中出现不文明的评论。因此在此情况下，电视直播可以学习融合网络直播的互动方式，如通过“主动点播”的方式，来改进受众原有的“被动收看”方式[5]。同时还可以通过抢红包、抽奖等方式，成为电视直播节目的幸运观众或是现场参与者，使受众可以直接参与到电视直播节目中，以此来满足受众所需的信息与情感需求，从而使电视直播的互动方式得到丰富与创新，提升电视直播与受众间的互动交流，逐步提升电视直播受众的忠诚度与黏性。

四、结束语

综上所述，在融媒体时代的背景下，直播平台的增加，以直播形式的多样化，使直播也逐渐呈现个体化，尤其是网络直播的发展，更是促进了直播内容的丰富性。在此情况下，促进网络直播与电视直播的融合发展，使两者在取长补短的基础上，既改善了电视直播受到的限制，又可以规范网络直播的播出，在吸引受众的同时，又提高了电视直播的收视率，确保直播节目的质量，促使网络直播与电视直播得到全面发展。

参考文献：

[1]王超.融媒体时代下电视节目与网络直播的融合传播[J].卫星电视与宽带多媒体，2024（01）：77-79.

[2]吴頔.新媒体下网络直播与电视直播融合研究[J].中国报业，2023（09）：132-133.

[3]李娜.论广电直播的融合与创新[J].新闻文化建设，2023（06）：178-180.

[4]金佳怡，贺岭.电视直播与网络直播的融合途径分析[J].西部广播电视，2021（01）：10-12.

[5]鲁婧.电视直播VS网络直播：媒体融合时代的思考[J].视听界，2020（12）：89-91.

作者简介：多平台创作者，花茶养生达人，著有散文合集《幸福那些小事情》。读书养人，花茶养生，用读书和花茶成就健康、不断成长的人生。